伊利品牌焕新升级 国际化战略加速全球布局

位列全球乳业阵营、作为中国乳业的佼佼者,伊利在冲向新高峰的征途上,不断向世界发出中国品牌的声音。

2018年年底,伊利升级品牌形象,发布了最新的logo和更丰富的品牌内涵。新logo在传承既有经典配色的基础上,用扁平化的设计点亮中国品牌的特色。"超越不息,兼容并蓄"的新内涵,向全球消费者传递中国品牌的内生力量。

全新升级,伊利焕新助力品牌强国

作为首批入选"国家品牌计划"的企业,伊利积极响应"三个转变"的号召,主动升级品牌,助推国家品牌强国之路。在2018年年底发布的升级品牌形象中,伊利传承品牌logo的核心资产,同时采用更入时的扁平化设计优化升级,让每个设计元素都与企业的战略规划、行业的发展方向息息相关。

升级logo中蓝绿红三色元素的设计,在传承伊利品质精神的同时更是被赋予了全新的内涵。带有科技感的蓝色,象征着伊利用全球创新开启智慧未来,致力于为消费者带去更好更专业的营养;寓意健康的绿色,印证着伊利集团近年来布局健康食品的战略,传递着天然营养与共享健康的企业目标;充满活力的红色,书写着伊利人的信条"伊利即品质",彰显着伊利逐梦世界级品质的初心。

超越不息,不忘初心打磨中国品牌

从内蒙古呼和浩特的街道小厂,到入围亚洲、全球乳业阵营,伊利一路走来的发展秘诀正是超越不息。

最初的伊利品牌标识以红色的伊利文字和右上角的蓝绿曲线,向全国宣告伊利来自草原的品质初心。2010年底,伊利决定再一次升级品牌,用蓝绿色的椭圆围绕红色的伊利文字,象征着蓝天绿地中伊利为消费者提供着健康食品、倡导着健康的生活方式。

伴随着品牌强国的脚步,伊利以亚洲乳业品牌的身份入围全球乳业阵营。截至2018年第三季度,伊利集团实现营业总收入613.27亿元,较上年同期增长16.88%,净利润50.56亿元。

为实现这一目标,伊利已经蓄势多年。2014年,伊利集团董事长潘刚将企业愿景升级为"成为全球值得信赖的健康食品提供者"。2016年,伊利全面升级企业文化,将"伊利即品质"确立为企业信条,更用"卓越 担当 创新 共赢"作为企业核心价值观。

兼容并蓄,海纳百川博采全球智慧

伊利的世界级创新智慧网络覆盖全球。作为一家坚持创新战略的巨头企业,伊利在亚洲、欧洲、大洋洲和美洲建立起了全产业链的创新,为行业树立了创新榜样。2014年2月,伊利与欧洲顶尖的生命科学研究机构瓦赫宁根大学,共同创立了伊利欧洲研发中心。伊利又在2018年将研发中心升级为欧洲创新中心,更有效地广纳全球智慧。在美洲,2015年伊利集聚整合了众多全美顶尖的常青藤联盟名校、科研院所和机构,打造出中美食品智慧谷。

为了让国外的消费者感受"国产奶"的高品质,让中国的乳制品走出国门,早日实现全球共享健康的目标,伊利的国际化市场拓展步伐从未停止。2018年,伊利在印尼发布Joyday冰淇淋,冰爽的口感、多样的选择,让这个有着上亿人口的市场刮起了"中国旋风"。11月底,伊利又在泰国收购了该国最大的冰淇淋和冷冻食品分销企业Chomthana,在全球让更多的货架上有了中国品牌的产品。

以人为本,不断突破实现全球共赢

此次品牌升级,以"超越不息,兼容并蓄"的全新内涵,诠释了伊利时刻以消费者为中心,将广大消费者的需求作为自身使命的追求:一方面,加速全球化的进程,博采众长,集全球优质资源进一步提升产品品质从而为消费者提供更高标准、更高水准、更高品质的产品;另一方面,主动开拓创新,在技术和市场领域激流勇进,以跨品类、跨行业的产业布局,为消费者提供更多元、更全面的天然营养。

从引入全球创新智慧,到擦亮"中国品质"名片;从领跑亚洲乳制品行业,到为全球消费者提供值得信赖的健康食品,伊利始终时刻肩负着建设"中国品牌"的强国使命。实干兴邦,实业兴国,用更好的品质服务消费者,让"中国品质"屹立于全球品牌之林,最终实现全球共享健康,这正是伊利品牌升级的终极目的。

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来源: 人民网
编辑:GY653

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